SEO : 3 erreurs à éviter absolument pour booster votre visibilité
Lors de chaque appel découverte pour la création d’un site internet, nous arrivons toujours au moment où la question du référencement se pose. Nos clients savent tous que c’est un élément crucial et qu’il doit faire partie intégrante de notre prestation. Cependant, très peu d’entre eux comprennent réellement son fonctionnement. Cela entraîne des attentes et des demandes parfois irréalistes… Nous vous expliquons ici les 3 erreurs que nous rencontrons trop souvent.
1. Refuser le référencement local
« Je peux travailler avec des clients dans toute la France, il est donc essentiel d’avoir une visibilité nationale. » Certes, mais pas tout à fait… Prenons notre exemple en tant que spécialistes de la création de sites internet à L’Isle d’Abeau : nous pouvons effectivement collaborer avec des clients à Bourgoin-Jallieu, Lille ou Annecy. Cependant, dans la réalité, lorsqu’une entreprise cherche une agence de communication, elle privilégiera généralement un professionnel local (dans un rayon de 20 km ou la ville principale la plus proche). Cela reste vrai même si la collaboration se fait exclusivement par e-mail ou visioconférence, sans rencontre physique.
Avoir des clients dans toute la France repose davantage sur la construction d’un réseau solide, une prospection active, ou des avantages concurrentiels en matière de référencement. Il est plus judicieux de commencer par consolider votre présence locale, en tenant compte de la concurrence et en maximisant les avantages du référencement local (confiance renforcée, proximité géographique, entretien d’un réseau physique, etc.).
Nos astuces :
- Créez une fiche Google My Business en renseignant votre adresse postale et sélectionnez des mots-clés incluant le nom de votre ville principale d’activité (exemple : graphiste à L’Isle d’Abeau).
- Enrichissez le mot-clé principal avec les villes voisines dans le contenu de votre site web (exemple : webdesigner à L’Isle d’Abeau, Bourgoin-Jallieu, Villefontaine et alentours).
- Profitez des annuaires professionnels en vous inscrivant sur ceux qui apparaissent en première page des résultats pour vos mots-clés.
- Exploitez les réseaux sociaux en intégrant les noms des villes dans vos hashtags, en suivant ceux de votre zone géographique, en activant l’option de localisation dans vos publications et stories, et en ajoutant des concurrents et clients de votre région.
2. Vouloir être 1er dans les résultats de recherche
C’est comparable à vouloir débuter la course à pied aujourd’hui et espérer remporter un marathon dans un mois, sans avoir le temps de s’entraîner, sans coach pour des raisons budgétaires, et en ignorant qu’il y aura 10 000 autres coureurs en compétition. C’est tout simplement irréaliste !
Votre objectif doit être :
- D’apparaître en première page des résultats Google ainsi que dans les résultats Google My Business.
- Être visible sur 2 ou 3 mots-clés que votre cible utilisera pour rechercher la prestation que vous proposez.
- Avoir un site internet au design professionnel, accompagné d’un discours de vente soigné pour convertir les prospects en clients (être bien référencé ne suffit pas, il faut être choisi !).
Exemple : Supposons que nous souhaitons être référencés sur les mots-clés « Graphiste à L’Isle d’Abeau » et « Webdesigner à L’Isle d’Abeau ». Lorsque nous tapons le premier mot-clé, voici ce qui apparaît.
Veuillez noter qu’en fonction de votre localisation et de votre historique de recherches, les résultats peuvent légèrement varier.
3. Croire que vos concurrents se limitent aux acteurs de votre propre secteur
Dans la réalité, vos concurrents ne se résument pas uniquement à ceux qui exercent le même métier que vous ou proposent des services similaires. En ligne, vos concurrents incluent également les annuaires et plateformes qui répertorient les professionnels de votre domaine, les blogs qui abordent des sujets connexes, les e-commerces proposant des produits liés à votre secteur, les réseaux sociaux, ainsi que tous les professionnels ayant un rapport plus ou moins direct avec votre expertise.
Plus ces acteurs publient de contenu pertinent et consulté, plus ils sont présents depuis longtemps, et plus ils investissent dans la publicité, plus il devient difficile pour vous de vous démarquer.
Nos astuces :
- Créer un site internet, même un one page, démontre votre existence et constitue une bonne pratique.
- Priorisez le référencement local avant tout.
- Inscrivez-vous sur les annuaires, plateformes et réseaux sociaux qui apparaissent en première page pour les mots-clés que vous ciblez (par exemple : Malt, Instagram, LinkedIn).
- Utilisez au maximum les outils Google, tels que Google My Business et le plugin Google My Widget pour afficher les avis sur votre site.