Transformez votre marque : les 6 éléments clés d’une identité graphique
1. Le concept
Créer une identité graphique ne se limite pas à concevoir quelque chose de visuellement agréable ; c’est donner vie à une idée et à un concept qui vous distingue sur le marché. Tout commence par un concept précis, une idée forte qui représente réellement ce que vous êtes. À partir de cette base, vous choisissez vos couleurs, typographies, styles de photos, et tout ce qui reflétera cette idée.
Pour illustrer, prenons l’exemple de Coraline de Exalte, une experte en Madérothérapie et modelage Renata França. Nous avons collaboré pour définir son identité graphique. Après avoir discuté de son activité, nous avons élaboré deux positionnements qui correspondaient parfaitement à ce qu’elle souhaitait transmettre.
Concept 1 : le soin du corps pour soigner le mental
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Concept 2 : la culture au service du corps
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2. Le logo
Le logo est l’élément graphique essentiel qui vous rend immédiatement reconnaissable. C’est votre symbole distinctif ! Pour qu’un logo soit efficace, il doit suivre quelques règles fondamentales :
- Simplicité : Évitez l’excès de formes, couleurs ou détails (2 éléments au maximum).
- Facilité de lecture : Assurez-vous qu’il soit clair, même lorsqu’il est réduit ou vu de loin.
- Clarté : Il doit rester lisible en noir et blanc.
Pour garantir une utilisation optimale de votre logo, prévoyez différentes versions :
- Le logo principal avec les couleurs de votre identité graphique.
- Une version en noir et blanc.
- Un favicon pour les onglets de navigateur.
- Une version secondaire (par exemple, avec le nom de la marque sur 2 lignes ou des initiales) et ses variantes colorées.
- Assurez-vous également d’avoir des versions avec fond transparent (.png), avec fond clair ou foncé et des marges (.jpeg), ainsi qu’une version vectorielle (.ai) pour une qualité optimale.
Voyons le cas d’Echonutrition, conseillère en nutrition pleine santé et sportive qui nous a confié la création de son logo :
3. Les couleurs
Maintenant, examinons les éléments graphiques essentiels de votre identité visuelle, à commencer par les couleurs. Voici quelques points clés à considérer :
- Choix des Couleurs : Limitez-vous à 2 à 5 couleurs dont la signification reflète votre concept. Faites également confiance à votre instinct et à vos impressions. Par exemple, le vert évoque souvent la nature, tandis que le rouge peut symboliser l’interdiction. Ces associations sont largement influencées par la culture et les expériences personnelles.
- Compatibilité : Testez les couleurs ensemble pour vérifier leur harmonie. Elles doivent se compléter, être lisibles et ne pas être trop agressives visuellement.
Voici un exemple d’Esprit Doula, une doula professionnelle pour laquelle Rising Com’ a élaboré une identité visuelle complète :
4. Les polices
Il existe une multitude de polices, et les différences peuvent parfois être très subtiles, mais un œil averti comme le nôtre sait les repérer. Choisir les bonnes polices est donc crucial pour allier esthétique et cohérence avec votre concept.
Voici les règles à suivre :
- Limitez-vous à 3 polices différentes : Une pour les titres, une pour les sous-titres et une pour le texte principal (vous pouvez également utiliser l’une d’entre elles pour des éléments additionnels, comme les boutons de votre site internet).
- Optez pour des polices lisibles : La police des titres peut être originale, mais pour le texte principal, privilégiez la lisibilité avec un style plus classique.
- Évitez les mélanges excessifs : Testez les différentes polices, examinez le résultat et écoutez votre ressenti.
Types de polices :
- Polices avec empattements (serif) : Idéales pour les supports imprimés, elles facilitent la lecture en formant une ligne de texte, mais peuvent manquer de lisibilité sur les écrans.
- Polices sans empattements (sans serif) : Modernes et adaptées aux écrans, elles peuvent sembler simples mais chaque police possède un style unique.
- Polices manuscrites (script) : Rappelant l’écriture à la plume, elles ajoutent une touche personnelle mais doivent être utilisées avec parcimonie en raison de leur lisibilité parfois limitée.
- Polices fantaisistes : Utilisez-les avec prudence, car fantaisie et professionnalisme ne vont pas toujours de pair. Réservez-les pour des éléments spécifiques.
5. L’univers photos
Nous investissons de nombreuses heures à rechercher la photo parfaite : style, couleurs, composition, orientation… La cohérence est essentielle car les photos définissent véritablement l’univers visuel de votre marque et attirent beaucoup plus l’attention que les textes. En effet, une image vaut mille mots, n’est-ce pas ?
Pour optimiser votre communication, voici quelques conseils :
- Créez 3 catégories de photos : Réalisez une sélection dans chaque catégorie pour garantir une cohérence visuelle.
- Maintenez une harmonie de couleurs : Optez pour des tons similaires (plutôt chauds ou plutôt froids) pour créer une atmosphère uniforme.
- Représentez votre cible : Choisissez des photos qui permettent à votre audience de s’identifier facilement.
- Évaluez l’utilité des photos : Faites une liste des thèmes que vous souhaitez aborder et imaginez quelles photos pourraient les illustrer efficacement.
Exemple :
- Tonalité froide : Photos évoquant des moments figés dans le temps, comme suspendus.
- Orientation humaine : Images représentant des bébés, des femmes enceintes ou de jeunes parents.
- Représentation des différentes étapes de la parentalité : Captures illustrant les diverses phases de l’expérience parentale.
Attention !
De nombreuses photos et polices disponibles sur Internet peuvent sembler gratuites, mais cela ne signifie pas qu’elles sont libres de droits. Dans un contexte professionnel, il est crucial de faire preuve de vigilance pour éviter les problèmes liés aux droits d’image, aux droits d’auteur, et aux amendes potentielles. Imaginez-vous être dans la situation où votre travail est utilisé sans votre autorisation ; ce n’est jamais agréable.
Pour les polices, voici quelques ressources :
- Google Fonts : Gratuit
- Dafont : Option « 100% gratuit » (Gratuit)
- MyFonts : Payant mais abordable
Pour les images :
- Pexels : Gratuit
- Unsplash : Gratuit
- Flaticon : Gratuit
- Freepik : Gratuit
- Shutterstock : Payant mais abordable
6. Le style
D’accord, maintenant que vous avez votre logo et vos éléments graphiques, comment les utiliser efficacement et maintenir une cohérence ? La clé est de créer votre premier support de communication, qui servira de référence pour tout ce qui suit. Ce support de base définira le style des titres, des textes, les formes, et tout ce qui représentera votre identité graphique.
Chez Rising Com’ nous avons souvent l’occasion de concevoir un site internet en parallèle avec l’identité graphique. Cependant, cela peut également concerner d’autres supports tels que des cartes de visite, des signatures d’e-mail, des flyers, ou même des templates pour Instagram.
Nous recommandons vivement le site internet comme support principal, car il vous permet de travailler à la fois sur votre stratégie (le contenu) et votre identité graphique (l’apparence). C’est un outil complet et complémentaire pour renforcer votre présence en ligne.